Coup de cœur : la menace fantôme

Publié le 12 avril 2017 à 09:13 par Mathieu Ozanam

Comment représenter une menace insidieuse sans tomber dans le catastrophisme ? En montrant l’ombre gigantesque de monstres tapis derrière les machines et équipements qui entourent les salariés de Solvay. [Archive Mathieu Ozanam]

C’est l’idée de l’agence Imagine la suite pour la campagne de communication interne du groupe chimique sur les risques d’accident de travail. Elle concerne ses quelque 27 000 collaborateurs. L’opération d’affichage a été lancée en février dans 53 pays. Trois visuels ont été retenus: une vanne industrielle, un chariot de manutention (photo), des fils électriques. Ils se déclinent en sept langues (anglais, chinois, coréen, français, italien et portugais). 

Le message se devait d’être universel en respectant des codes acceptables dans toutes les cultures. Le dragon a par exemple été écarté, car en Chine ses interventions peuvent être bénéfiques.