[DOSSIER] Marque employeur : opération séduction

Publié le 7 février 2023 à 05:02 par Pierre Lelièvre | Modifié le 7 février 2023 à 05:02

© Illustration Victoria Roussel

« Vous ne viendrez plus chez nous par hasard. » Ce vieux slogan était celui du pétrolier Total. Il résume pourtant parfaitement l’état d’esprit de la marque employeur : susciter la préférence de marque pour son entreprise. Elle est autant un axe de communication adressé à l’extérieur qu’un élément de cohésion en interne.