Publicités : faut-il encourager ou stigmatiser pour être efficace ?

Publié le 6 avril 2022 à 08:29 par Emilie Massard

Quelles techniques sont les plus efficaces pour inciter des individus à adapter leurs comportements, notamment en faveur de la protection de l’environnement ? Une thèse de doctorat soutenue à l’Université Lyon 3 dans le champ du marketing social et sociétal répond à la question.